Technologie

Nur eine technische Revolution wird die Privatsphäre wiederherstellen


Sir Timothy Berners-Lee, dem die Erfindung des World Wide Web zugeschrieben wird, twitterte am Donnerstag einen Sturm und versicherte den Internetnutzern, dass sie die Kontrolle über ihre Daten – und die Zukunft des Internets – nach dem Cambridge Analytica-Facebook-Skandale. Er hat Recht, aber nicht unbedingt so, wie er es sich vorstellt.

„Was können Webbenutzer tun?“ Berners-Lee schrieb. „Machen Sie mit. Kümmern Sie sich um Ihre Daten. Sie gehören Ihnen. Wenn wir uns alle ein wenig von der Zeit nehmen, die wir mit der Nutzung des Internets verbringen, um für das Internet zu kämpfen, denke ich, dass wir in Ordnung sind. Sagen Sie den Unternehmen und Ihren Regierungsvertretern, dass Ihre Daten und das Web sind wichtig.“

Ich verstehe seine Qual darüber, was mit seiner Erfindung passiert ist, und ich beneide ihn um seinen Optimismus hinsichtlich der Effizienz von Aktivismus und Regulierung. Beide sind natürlich nützlich, um den massiven Eingriff in die Privatsphäre, den wir alle in den letzten Jahren unwissentlich erlitten haben, zurückzudrängen. Aber selbst wenn wir von der Invasion „aufgeweckt“ werden, können wir nicht viel dagegen tun.

Klar kann man reingehen Facebook Einstellungen, schalte jede Art von datenbasiertem Ad-Targeting aus und töte nach und nach alle „Interessen“, die Facebook dir aufgrund deines Online- und Offline-Verhaltens zugeschrieben hat. (Wenn Sie nicht wissen, wie es gemacht wird, machen Sie sich keine Sorgen, die meisten Menschen sind wie Sie; klicken Sie auf „Einstellungen“ und dann auf „Werbung“). Das gleiche kann man auch machen Twitter (unter „Ihre Twitter-Daten“). Man kann alle bisherigen Aktivitäten von a löschen Google Konto.

Aber man kann den ständigen Datenaustausch, der auf jeder Website stattfindet, die programmatische Werbung verwendet (und viele Websites tun dies), nicht so einfach deaktivieren. Diese Seiten erhalten alle möglichen Informationen über einen Besucher – vor allem den Browser- und Suchverlauf – und stellen sie Werbetreibenden (oder besser gesagt Algorithmen, die sie „repräsentieren“) zur Verfügung, damit sie für Ihre Augäpfel bieten können. Es gibt auch keine einfache Möglichkeit, die detaillierten Dossiers zu löschen, die von Datenmaklern, Unternehmen, die Informationen für den Weiterverkauf sammeln, über jeden von uns gesammelt wurden; Auch Cambridge Analytica diente im Wesentlichen als Datenbroker, der Informationen von einem Cambridge-Professor sammelte, um sie zu verpacken und an Wahlkämpfe weiterzuverkaufen. Auch die meisten Apps, die wir auf Mobiltelefonen verwenden, sammeln und teilen unsere Daten.

Ist es wirklich möglich, die Kontrolle wiederzuerlangen? Das ist einfacher gesagt als getan. Unsere Daten gehören nicht mehr uns, und sie werden auf eine Weise verwendet, die wir ablehnen würden – wenn wir die Möglichkeit hätten, uns in der Angelegenheit zu äußern.

Die Erfindung von Berners-Lee wurde durch den Glauben des Vorstandsvorsitzenden von Facebook untergraben Mark Zuckerberg ausgestellt in einem kürzlichen Interview mit der New York Times. Er sagte dies:

Unsere Mission ist es, eine Gemeinschaft für alle auf der Welt aufzubauen und die Welt näher zusammenzubringen. Und ein wirklich wichtiger Teil davon ist es, einen Service anzubieten, den sich die Leute leisten können. Viele Menschen können es sich nicht mehr leisten, viel zu bezahlen, sobald man die erste Milliarde Menschen überschritten hat. Daher ist es wirklich wichtig und ausgerichtet, dass es kostenlos ist und ein werbefinanziertes Geschäftsmodell hat.

Seit den Anfängen des Webs ist es voll von Werbegeschenken, und Unternehmer haben gelernt, sie standardmäßig anzubieten. Sie stellten die Datenerfassung gegenüber den Benutzern falsch als etwas dar, das eine vernünftige Person nicht stören sollte, und überzeugten Werbetreibende von der Idee, dass die Datenerfassung zu einer präziseren Anzeigenausrichtung führen könnte als die herkömmlicher Medien. Das ist nicht nur das Facebook-Modell – es ist das von Google, Twitter und sogar traditionellen Publishern, die programmatische Werbung auf ihren Websites und in ihren Apps eingeführt haben.

Man kann darüber streiten, ob es wirklich für Werbetreibende funktioniert oder ob alle damit finanzierten Dienste für die Gesellschaft gleichermaßen nützlich sind. Aber unabhängig von der eigenen Meinung zu diesen Punkten müssen wir Benutzer verstehen, dass dies nicht das einzige Modell ist.

Im Moment beobachtet die Welt das größte Initial Coin Offering der Geschichte – das des Messenger Telegram. Es hat bereits 850 Millionen US-Dollar angezogen und verdoppelt den Betrag. Die Idee dahinter ist, eine Blockchain-basierte Wirtschaft innerhalb der 170 Millionen starken Benutzergemeinschaft von Telegram zu schaffen, die eine Kryptowährung verwendet, um Werte zu übertragen und Dinge zu kaufen. Dieses geplante Ökosystem – das zugegebenermaßen noch nicht gebaut wurde – wird auch Platz für Werbung haben, aber es wird eher der traditionellen Medienwerbung ähneln als dem von Google und Facebook angebotenen Microtargeting. Telegramm hat öffentliche Kanäle, deren Besitzer darin Anzeigen an Werbetreibende verkaufen können, die an ihrem Publikum interessiert sind. Weder Telegram noch die Kanalbesitzer müssen personenbezogene Daten sammeln, um die Community zu monetarisieren. Telegram kann von einem Prozentsatz der Transaktionen in seinem Ökosystem leben. Die auf der Plattform basierenden „Medien“ müssen nur ein großes Publikum für zielgerichtete Inhalte anziehen. Telegram sagt, dass es die Daten der Benutzer überhaupt nicht mit irgendjemandem teilt.

Meine Hoffnung – vielleicht so unbedacht optimistisch wie die von Berners-Lee – ist, dass neuere, die Privatsphäre respektierende Geschäftsmodelle, wie das von Telegram vorgesehene, das alte Modell zumindest im Bereich der sozialen Medien natürlich ablösen werden. Messenger haben eine natürliche Synergie mit Fintech- und Nischenmedien, und so ziemlich alles davon kann zu Geld gemacht werden, ohne Daten an den Meistbietenden zu verkaufen.

Es ist jedoch schwieriger vorstellbar, dass dies der Suche oder den stärksten traditionellen Verlagen passiert, die in der Lage sind, sowohl Abonnement- als auch Werbeeinnahmen zu erzielen. Hier ist die Berners-Lee-Methode – Druck und Regulierung – wahrscheinlich die beste. Es wäre fair, den Benutzern, die keine Daten preisgeben oder Werbung sehen wollen, sei es gezielt oder anderweitig, zu erlauben, eine Abonnementgebühr zu zahlen – so wie sie es zum Beispiel bei Spotify tun – und andere ihre Daten tatsächlich verkaufen zu lassen Geben Sie ihnen einen Prozentsatz der Werbeeinnahmen, die sie generieren. Wenn Plattformen sich weigern, diese Möglichkeiten anzubieten, können Regulierungsbehörden sie erzwingen.

Wir müssen in der Internet-Ökonomie keine Idioten oder Habseligkeiten sein. In Berners-Lees Botschaft geht es darum, unsere Macht zurückzuerobern. Es ist ein wichtiger Aufruf zum Handeln in einer Welt, in der echte Privatsphäre nicht mehr möglich ist.

© 2018 Bloomberg-LP



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