Marken streben nach mehr Vielfalt


  • Viele Verbraucher in Lateinamerika geben sich nicht mehr damit zufrieden, Marken in harten Gesprächen am Rande sitzen zu lassen.
  • Angesichts der bedeutenden Rolle, die Werbung bei der Gestaltung der Gesellschaft spielt, sollten Unternehmen, die sich für soziale Zwecke engagieren, an Markenwerten festhalten.

Lateinamerika ist eine Region mit vielen Paradoxien. Es ist die Heimat einer der rassisch vielfältigsten Bevölkerungsgruppen der Welt, dennoch bleiben viele Gruppen in der dortigen Werbung unterrepräsentiert oder stereotyp dargestellt.

Lateinamerikanische Internetnutzer fühlen sich in der Mehrheit der digitalen Videoanzeigen, die sie sehen, nicht vertreten


Internetnutzer in Lateinamerika fühlen sich in digitalen Videoanzeigen, die sie sehen, nicht vertreten.

Insider-Intelligenz



Die Bevölkerung besteht aus Einwanderern aus Europa, dem asiatisch-pazifischen Raum und dem Nahen Osten sowie indigenen indianischen Bevölkerungsgruppen und afrikanischen Gruppen, die von Sklaven abstammen. Laut der Wirtschaftskommission für Lateinamerika und die Karibik (ECLAC), einer Regionalkommission der Vereinten Nationen zur Förderung der wirtschaftlichen Zusammenarbeit, ist es auch eine der ungleichsten Regionen der Welt in Bezug auf Wohlstand und Einkommen.

Obwohl Lateinamerika vor etwa 200 Jahren mit Spanien und Portugal von seiner kolonialen Vergangenheit brach, leidet seine Werbebranche immer noch unter einem bemerkenswerten Mangel an Vielfalt und Repräsentation.

„Während Marken sich gemeinsam darum bemüht haben, ihre Darstellung verschiedener rassischer und ethnischer Hintergründe zu erhöhen und sich von der traditionellen Darstellung von Geschlechterrollen in Marketingmaterialien zu lösen, fühlt sich ein großer Prozentsatz der Verbraucher immer noch nicht in der Werbung vertreten“, sagte Matteo Ceurvels , eMarketer Director of Latin America Research bei Insider Intelligence und Autor unseres aktuellen Berichts „Analystenmeinung: Wie Marken in Lateinamerika Diversität und Repräsentation in der Werbung angehen.“

Werbestatistiken für Lateinamerika

Laut einer im März 2021 von EMI Research Solutions für Penthera durchgeführten Umfrage gaben etwa sieben von zehn erwachsenen Internetnutzern (70,2 %) in Lateinamerika an, dass sie sich in den meisten digitalen Videoanzeigen, die sie sahen, nicht repräsentiert fühlten.

Da sich die Verbraucher in Lateinamerika immer mehr auf Markenzweck und Botschaften einstellen, wird es immer wichtiger, dass Unternehmen die lokalen Gemeinschaften, auf die sie abzielen, genau darstellen und gleichzeitig die Vielfalt in ihren Marketingkampagnen umfassend berücksichtigen. Diese Ansicht teilen mehr als drei Viertel (78 %) der Internetnutzer in Lateinamerika im Alter von 18 bis 74 Jahren, die im Juli 2019 von YouGov für Getty Images befragt wurden.

Lateinamerikanische Unternehmen fördern Vielfalt

Der lateinamerikanische E-Commerce-Riese Mercado Libre ist ein Beispiel für ein regionales Unternehmen, das Vielfalt in seinen Marketingmaterialien berücksichtigt. Die Videowerbung des Unternehmens vom Juli 2020 mit dem Titel „Libre de ser quien soy“ (oder „Free to Be Who I Am“ auf Englisch) reflektierte, wie seine vielfältigen Mitarbeiter befähigt werden, ihr ganzes Selbst zur Arbeit zu bringen, um Innovationen im Unternehmen voranzutreiben .

Bei einem Beamten AussageMercado Libre, sagte: „Wir fördern weiterhin Chancengleichheit, weil wir glauben, dass Vielfalt die Grundlage für Innovation ist [for our users]und dass Unterschiede das Wachstum sowohl bereichern als auch vorantreiben.“

Das brasilianische Flip-Flop- und Sandalenunternehmen Havaianas hat ebenfalls Schritte unternommen, um Vielfalt und Inklusion in seinen Anzeigeninhalten zu thematisieren. Mit seiner Sommerkampagne 2020 mit dem Titel #DiasMaisColoridos (#MoreColorfulDays) wollte das Unternehmen die lebendige und vielfältige Kultur Brasiliens präsentieren und gleichzeitig Farbe nutzen, um die positive Energie des Produkts zu feiern. Ein 1-minütiger Videospot zeigte, wie die Sandalen in den glücklichen Momenten des Lebens der Menschen präsent waren: Samba tanzen, mit Freunden am Strand spielen oder einen ruhigen Nachmittag auf See genießen.

In einem (n Interview Bei der brasilianischen Nachrichtenagentur Propmark sagte Kreativdirektor Henrique Del Lama: „Die Kampagne strebt nach guten Gefühlen und all der positiven Energie, die mit jeder Farbe verbunden ist – ein Element, das überall sehr präsent ist . Zum Beispiel steht Orange für Freude, Rot für Leidenschaft, Schwarz für Stärke, Gelb für Optimismus, Lila für Weisheit und Weiß für Frieden.“

Die Kampagne hat sich auch mit Young, Gifted, and Black (YGB) zusammengetan, einer Bilddatenbank, die Fotos von schwarzen Frauen anbietet, die von schwarzen Frauen aufgenommen wurden. YGB stellte Bilder von sechs Frauen zur Verfügung, die Teil der Out-of-Home- (OOH) und Social-Media-Elemente der Kampagne sein sollten.

Im selben Propmark-Interview sagte YGB-Gründerin Joana Mendes: „Diesen Job für Havaianas zu machen, war sehr wichtig [to us] seit wir präsentieren konnten [Black] Frauen in anderen Positionen, als die Menschen es gewohnt sind – sowohl vor als auch hinter der Kamera.“

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Dieser Artikel wurde ursprünglich am veröffentlicht eMarketer.

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