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Facebooks Dream Hire, der frühere stellvertretende britische Premierminister Nick Clegg, hat einen schlechten Start hingelegt


Die bevorstehende Wahl zum Europäischen Parlament sollte Facebooks große Chance sein, eine Wählerschaft zufrieden zu stellen, die es regelmäßig verwüstet: Politiker.

Nach all der Kontroverse um Fake News auf der Website und dem Cambridge-Analytica-Skandal (wo Facebook Benutzerdaten wurden für politische Zwecke gesammelt), beauftragte das Unternehmen den ehemaligen britischen Vize-Premierminister Nick Clegg mit der Bereinigung seiner Tat. Das soziale Netzwerk hat eine Reihe von Maßnahmen angekündigt, die darauf abzielen, irreführende Nachrichten und ausländische Einmischung in Wahlen zu bekämpfen, darunter: Strengere Aufsicht über politische Werbung, eine Operation zur Überprüfung von Fakten und mehr Inhaltsmoderatoren, um missbräuchliche Inhalte zu blockieren.

Clegg sollte aufgrund seines Insiderwissens über Brüssel, wo er jahrelang als Beamter arbeitete, ein Traumjob als globaler Leiter für öffentliche Angelegenheiten von Facebook sein. Die Europäische Union war besonders offen darin, gegen Facebook vorzugehen. Doch die neuen Maßnahmen des Unternehmens sind bereits wenige Wochen vor der europäischen Abstimmung ins Stocken geraten. Fairerweise muss man sagen, dass einiges davon nur Ungeschicklichkeit ist, aber es ist ein schlechter Start für Cleggs Kampagne, um die politischen Entscheidungsträger zu gewinnen.

Das neue Transparenzstreben des Unternehmens zur Bekämpfung ausländischer Einmischung zum Beispiel – das von Werbetreibenden verlangt, sich in jedem spezifischen Mitgliedsstaat zu registrieren, in dem ihre Inhalte erscheinen sollen – ist ein Problem für etablierte europaweite Kampagnen, die ein Merkmal dieser Art von Wahlen sind. Das Ergebnis war ein Streit im Hinterzimmer zwischen Clegg und EU-Beamten darüber, ob Ausnahmen gewährt werden können.

Schlimmer noch, es ist nicht einmal klar, dass Facebook die Möglichkeit hat, seine eigenen Regeln durchzusetzen. Mehrere Nachrichtenorganisationen haben gezeigt, wie einfach es ist, die Genehmigung des sozialen Netzwerks für politische Anzeigen mit falschen Informationen zu erhalten. Selbst wenn man die europäische „Anzeigenbibliothek“ der Website – eine durchsuchbare Datenbank mit Anzeigen, die die Transparenz fördern soll – durchforstet, sieht man immer noch beunruhigende Beispiele. Eine Anzeige in Frankreich, die die europäische Spitzenkandidatin der rechtsextremen Führerin Marine Le Pen lobte, wurde zurückgezogen, weil sie die Offenlegungsregeln von Facebook nicht einhielt, aber nicht, bevor sie Tausende von Impressionen erhalten hatte.

Die Einstellung von mehr Fußsoldaten ist eine Möglichkeit, die Verbreitung gefälschter Nachrichten zu stoppen, die darauf abzielen, die Meinung zu polarisieren und Empörung zu erzeugen, aber es ist eine monumentale Aufgabe, alles aufzufangen, und ihre Armee von Inhaltsmoderatoren ist immer noch nicht groß genug. Das Datenunternehmen Alto Analytics verfolgte kürzlich die Verbreitung einer Geschichte von Infowars, der Website des Verschwörungstheoretikers Alex Jones, die im Dezember 2018 verbreitet wurde und behauptete, mehrere französische Generäle hätten Emmanuel Macron wegen des letztjährigen Migrationspakts der Vereinten Nationen des „Verrats“ beschuldigt (was nicht der Fall war). erwähnen, dass die Generäle im Ruhestand waren und Verbindungen zur extremen Rechten hatten). Der Artikel wurde von mehreren Medienmarken aufgegriffen, und Alto fand heraus, dass 1.828 Benutzer die Version von Russia Today teilten.

Facebook-CEO Mark Zuckerberg sagt, dass es keine Möglichkeit gibt, eine „störungsfreie“ Wahl zu garantieren, und dass die Herausforderung ein „anhaltendes Wettrüsten“ gegen raffinierte Akteure ist. Aber das Problem für Facebook ist, dass seine eigenen Waffen dazu neigen, in die falschen Hände zu geraten. Dies ist ein Netzwerk, dessen Geschäftsmodell der zielgerichteten Werbung davon abhängt, die Gewohnheiten der Benutzer genau zu kennen. Und diese Daten wurden auf beunruhigende Weise ausgenutzt, vom Aufsaugen persönlicher Informationen durch russische Agenten zur Beeinflussung der US-Präsidentschaftswahlen 2016 bis hin zur Diskriminierung von Wohnungen. Facebooks Optimierungen an seinem Modell sind stoßweise und nachträglich erfolgt.

All dies bedeutet, dass das Unternehmen ein Ziel für EU-Politiker bleiben wird. Guy Verhofstadt, Vorsitzender der liberalen Fraktion im Europäischen Parlament, forderte letzte Woche eine stärkere Regulierung von Facebook und schlug sogar vor, eine staatlich finanzierte Alternative zum sozialen Netzwerk aufzubauen. Die letztere Idee ist eindeutig weit hergeholt, aber es besteht immer noch ein echter Bedarf an einer robusten politischen Reaktion auf die Marktmacht, die politische Toxizität und die gescheiterte Selbstverwaltung von Facebook und anderen sozialen Netzwerken. Clegg kann das nicht umgehen.

© 2019 Bloomberg-LP



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