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Facebooks Datenschutzskandal von Cambridge Analytica macht Sie verrückt? Stoppen. Gezielte Anzeigen sind großartig


Von all den Dingen, vor denen man sich in den sozialen Medien fürchten muss – von empörten Mobs, die auf Ihren Job abzielen, über Neonazis, die Sie belästigen, bis hin zu Gruseln, die Bilder Ihrer Familie finden, bis hin zu verrückten Ex-Freunden, die Sie verfolgen – scheint mir das, worüber wir uns am wenigsten Sorgen machen sollten ist die Art von Praxis, die Cambridge Analytica hat sich in den letzten Tagen in heißem Wasser befunden.

Die (sehr) kurze Version davon Skandal: Das britische Datenanalyseunternehmen hat legal einen Cache mit Daten von bis zu 50 Millionen Menschen von einem Drittanbieter erworben Facebook Entwickler, Daten, die sie verwendet haben, um Wähler während der Wahlen 2016 anzusprechen – zuerst für Senator Ted Cruz, R-Texas, dann für Donald Trump. Facebook wurde sehr verärgert, als die Nachricht davon bekannt wurde, verbot dem Unternehmen die Nutzung der Website und sagte, sie würden sich ihre Sicherheitsvorkehrungen ansehen und bla, bla, bla.

Wie Michael Brendan Dougherty für National Review betonte, steckt hinter all diesem Händeringen eine gewisse Heuchelei. Cambridge Analytica tat einfach das, was Barack Obamas Wahlkampf während des Wahlkampfs 2012 tat, indem es soziale Medien nutzte, um potenzielle Wähler zu mikrozielen und eine Datenbank von Unterstützern zu sammeln. Diese Bemühungen wurden als brillant, innovativ und aufregend gepriesen, als sie zur Wahl von Obama verwendet wurden, aber als sie zur Wahl von Trump verwendet wurden, wurden sie plötzlich unheimlich und gruselig und die neueste Entschuldigung für die Tatsache, dass Hillary Clinton eine einzigartig unattraktive Figur war, die einzigartig war wenig inspirierende Kampagne.

Die einfache Tatsache der Sache ist, wie Andy Levy in HLNs „SE Cup Unfiltered“ betonte, dass das gesamte Geschäftsmodell von Facebook (und Social Media im großen Stil) auf dieser Art von Dingen basiert.

„Facebook selbst ist das Problem“, sagte Levy. „Facebook wusste, dass die Profilinformationen von 50 Millionen seiner Nutzer auf diese Weise gesammelt wurden, und entschied sich dafür, es geheim zu halten, wahrscheinlich um schlechte PR zu vermeiden – und auch, weil es die Tatsache aufdeckt, dass dies der Zweck von Facebook ist. Facebook existiert, um Ihre Daten weiterzugeben Wie andere gesagt haben: Für Facebook sind seine Nutzer das Produkt. Facebook macht enorme Gewinne, weil es große Mengen Ihrer persönlichen Informationen an Werbetreibende weitergeben kann, was dazu führt, dass Werbetreibende Facebook riesige Geldbeträge zahlen wollen, um darauf zu werben. „

Levy sagt, er habe deswegen vor Jahren sein Profil gelöscht, und wenn dich so etwas stört, solltest du das wahrscheinlich auch tun.

Mir? Ich liebe es.

Oder zumindest nehme ich es nicht übel. Die meisten Menschen sollten dies angesichts ihrer standhaften Weigerung, tatsächlich für Abonnements von Diensten zu bezahlen, nicht tun: Hier und da ein paar Anzeigen zu sehen, die auf Ihrem Online-Verhalten basieren, scheint ein kleiner Preis zu sein, den Sie für den sofortigen und kostenlosen Zugriff auf ein Produkt zahlen müssen, das häufig verwendet wird. jeden tag ohne fehler.

Und ich weiß es wirklich zu schätzen, dass, wenn ich zu Facebook gehe oder ein Panel von sehe Anzeigen im Google-Netzwerk, sehe ich im Allgemeinen Anzeigen für Dinge, an deren Kauf ich möglicherweise interessiert sein könnte. Das Ärgerlichste an der Werbung ist meiner Meinung nach, dass ich die meiste Zeit meines Lebens mit Anmachsprüchen für Produkte überschwemmt wurde, an denen ich kein Interesse hatte: Parfums und Luxusautos und die neuesten pharmazeutischen Fortschritte, die einige kleine Ärgernisse lindern die mögliche Nebenwirkung eines sofortigen schrecklichen Todes.

Ehrlich gesagt sollten mehr Unternehmen mehr Microtargeting betreiben, in der Hoffnung, mehr von uns mehr Dinge zu bieten, die wir tatsächlich wollen. Wie Richard Rushfield in seinem Hollywood-Business-Newsletter The Ankler feststellte, werfen Filmstudios weiterhin Dutzende, manchmal Hunderte Millionen Dollar in Fernsehwerbung, um Massenbewusstsein zu schaffen, anstatt klug darüber nachzudenken, wie sie die immer kleiner werdende Zahl erreichen können von Leuten, die eigentlich ins Kino gehen wollen.

„Fragen Sie sich: Wissen Sie, wie das eine Mal, als Sie dieses karierte Hemd gegoogelt haben und die Werbung dafür Sie ein Jahr lang im Internet verfolgt hat? Hat Sie jemals eine Filmwerbung verfolgt? Vielleicht haben Sie 20 Tom Cruise-Filme gesehen? Tom Cruise vor seinen kommenden Filmen auf Ihrer Facebook-Seite unnatürliche Erscheinungen macht, wie dieses Paar rosa Bootsschuhe, von dem Sie vor sechs Monaten zu zwei Prozent gedacht hatten, es zu kaufen?“

Wie Rushfield anmerkt, hat I Can Only Imagine – ein 7-Millionen-Dollar-Streifen über eine christliche Rockband, die die Welt verblüffte, indem sie an ihrem zweiten Wochenende die 100-Millionen-Dollar-Disney-Extravaganz A Wrinkle In Time toppte – die Kinokassen gut gemacht, indem sie eher klug als verschwenderisch ausgegeben hat.

„Es gibt für fast jeden Film ein natürliches potenzielles Publikum, aber man muss es finden. Bei einem Erfolg wie ‚Ich kann mir nur vorstellen‘, der mit begrenztem Personal und begrenztem Budget erzielt wurde, begann der Prozess der Verbindung mit diesem Publikum vor sechs Monaten unten das Radar, in digitalen Kampagnen, dorthin gehen, wo die Leute sind, online, in ihren Apps, was auch immer: nicht vier Wochen vor der Veröffentlichung, indem Sie die Kampagne an alle verteilen und davon ausgehen, dass Ihre Demo es herausfinden wird, weil jeder sie einbezieht“, schrieb Rushfield, während, Ich nehme an, ich trage dieses schicke Paar rosa Bootsschuhe.

Wenn Sie sich wirklich Sorgen machen, dass Unternehmen Ihr allgemeines Angstniveau kennen, hören Sie auf, auf Facebook Quizfragen darüber auszufüllen, welche Art von Muppet Sie sind, und erhöhen Sie Ihre Datenschutzeinstellungen. Oder deaktivieren Sie Ihr Konto ganz. Aber Sie werden wahrscheinlich einige süße Angebote und einige großartige Filme verpassen. Du tust dir nur selbst weh.

© Die Washington Post 2018



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