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Facebook weiß, dass es nicht mehr Privatsphäre bieten kann


Wie hoch ist Ihre Privatsphäre? Facebook Wert?

Diese Frage hat nach der Enthüllung dieses politischen Analyseunternehmens erneut Aufmerksamkeit erregt Cambridge Analytica, angeheuert vom Trump-Wahlkampf, verschaffte sich Zugang zu den privaten Informationen von mehr als 50 Millionen Nutzern. Eine der möglichen Antworten, die einige Diskussionen ausgelöst hat, ist die Schaffung einer kostenpflichtigen Stufe, die frei von Werbung und Datenfreigabe ist. Eine solche Option wäre wahrscheinlich sozial vorteilhaft und hätte eine beträchtliche öffentliche Anziehungskraft. Aber ich vermute, dass es auch ziemlich teuer wäre.

Beginnen wir mit einigen groben Berechnungen. Die jährlichen Werbeeinnahmen von Facebook beliefen sich 2017 auf etwa 40 Milliarden US-Dollar (rund 2,65 Lakhcrores) mit 2,13 Milliarden aktiven Nutzern pro Monat. Das bedeutet, dass der durchschnittliche Nutzer ungefähr 20 US-Dollar (ungefähr 1.330 Rs.) an Anzeigen für Facebook pro Jahr wert ist. Das ist wahrscheinlich schon viel mehr, als viele Nutzer für die Privatsphäre im sozialen Netzwerk bezahlen würden.

Der Preis hängt aber auch davon ab, wer für mehr Privatsphäre zahlen würde. Und es ist wahrscheinlich, dass viele der Benutzer, die sich für mehr Schutz entscheiden würden, dem Unternehmen jeweils mehr als 20 US-Dollar wert sein könnten.

Warum ist das? Erstens steigt der Wert der Geheimhaltung Ihrer Daten mit der Datenmenge, die Sie auf der Plattform bereitstellen; Aus dem gleichen Grund gilt: Je mehr Daten Sie Facebook geben, desto besser kann es für Sie werben. Ebenso könnten Sie Privatsphäre besonders wertvoll finden, wenn Sie etwas Ungewöhnliches oder Einzigartiges an sich haben, das Sie besonders leicht anvisieren lässt.

Die Menschen, die sich eine bezahlte Stufe leisten können, sind im Durchschnitt wohlhabender; auch das macht sie für Werbetreibende wertvoller. Und einige von ihnen haben bereits Browser-Werbeblocker, sodass es schwierig ist, sie über andere Kanäle zu erreichen.

Um diese Art von Kunden auszugleichen, die sich gegen die Datenfreigabe entscheiden, müsste Facebook viel mehr als den Durchschnitt von 20 US-Dollar verlangen, nur um die Gewinnschwelle zu erreichen. Eine Schätzung auf der Rückseite des Umschlags, die auf dem Pareto-Prinzip basiert – 80 Prozent der Werbeeinnahmen kommen von 20 Prozent der Nutzer – legt nahe, dass Facebook, wenn hauptsächlich hochwertige Nutzer Privatsphäre kaufen, näher an 80 US-Dollar (ungefähr 80 Euro) verlangen müsste Rs. 5.300) pro Jahr.

Das ist viel mehr als selbst hohe Schätzungen des Wertes, den die meisten Menschen dem Zugang zu Facebook beimessen. Und es ist immer noch eine erhebliche Unterschätzung des wahrscheinlichen Preises. Laut dem Jahresbericht von Facebook sind die 239 Millionen nordamerikanischen Nutzer des Unternehmens für etwa vier Fünftel der Werbeeinnahmen verantwortlich; Wenn man das Pareto-Prinzip auf sie anwendet, würde dies zu jährlichen Datenschutzpreisen im Bereich von 500 US-Dollar (ungefähr 33.200 Rs.) pro Person führen.

Wenn nur der Preis die Frage wäre, könnte Facebook tatsächlich riesige Summen für mehr Privatsphäre verlangen. Die Benutzer, die sich auskaufen, werden nicht alle die wertvollsten Benutzer sein, und es wäre ziemlich lukrativ, wenn das Unternehmen einigen Kunden nachhaltig viel mehr für den Datenschutz in Rechnung stellen könnte als die jährlichen Werbeeinnahmen, die sie generieren. Aber das wird auf Dauer wohl kaum funktionieren.

Ein hoher Preis für die Privatsphäre würde deutlich machen, wie viel die Nutzerdaten von Facebook wert sind. Wir würden wahrscheinlich mehr Anrufe sehen, um diesen Wert zu teilen, indem wir den Benutzern einen Teil der Einnahmen geben. Das verbrauchergetriebene Streben nach mehr Datenschutz würde sich wahrscheinlich ebenfalls beschleunigen und eine wachsende Zahl von Benutzern dazu veranlassen, die Plattform zu verlassen (vorausgesetzt, sie können sich mehr Datenschutz nicht leisten oder sind nicht bereit, dafür zu bezahlen).

Eine Abwanderung von Benutzern und eine verstärkte Überprüfung der Datenpraktiken würden die Gewinne aus dem Angebot der kostenpflichtigen Stufe schnell auffressen und das Ganze zu einem Verlustgeschäft machen.

Facebook muss die Zahlen dazu bereits ermittelt haben und viel bessere Informationen verwendet haben, als wir hier haben. Die Idee einer bezahlten Stufe ist nicht neu; Wenn Facebook eine solche Option nicht angeboten hat, denkt das Unternehmen wahrscheinlich, dass es ein Geldverlierer wäre. Wenn wir also wollen, dass Facebook-Nutzer die Kontrolle darüber haben, wie ihre Daten geteilt werden, brauchen wir möglicherweise Druck von außen. Das Unternehmen wird die Option wahrscheinlich nicht selbst anbieten.

© 2018 Bloomberg-LP



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