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Beim neuen Streaming-Dienst von Comcast, der mit Netflix konkurriert, dreht sich alles um die Werbung


Wenn Comcast 2020 seinen weltweiten Rivalen zu Netflix auf den Markt bringt, wird ein entscheidender Unterschied die beiden Dienste auszeichnen: digitale Werbung.

Während einige internationale Zuschauer a erwarten können Netflix-artige werbefreie Erfahrung konzentrieren sich die anfänglichen Bemühungen des Kabelgiganten darauf, mehr als 50 Millionen in den USA und Großbritannien ansässige Kunden für die werbeunterstützte Version der App zu gewinnen, sagten Führungskräfte von Comcast am Mittwoch bei einer Unternehmenskonferenz.

„Zwischen den Vereinigten Staaten und Sky in Großbritannien denken wir, dass wir beginnen und versuchen sollten, mit einem werbefinanzierten kostenlosen Verbraucherdienst so viel Reichweite wie möglich zu erzielen“, sagte Steve Burke, CEO von Komcast-im Besitz NBCUniversal.

Die App wird nur für bestehende TV-Abonnenten von Comcast kostenlos sein; andere werden gebeten, eine Gebühr zu zahlen. (Der gemunkelte Preispunkt liegt laut CNBC bei 12 US-Dollar pro Monat.) Aber diese Entscheidung sagt viel darüber aus, wo Comcast steht, sowohl da es einer sich beschleunigenden Kabelkürzungsbewegung gegenübersteht als auch weil es andere Unternehmen wie AT&T verfolgt, die fusioniert sind beliebte Inhalte mit einem leistungsstarken Vertriebsnetz.

Die Einführung einer Video-App schafft eine völlig neue Plattform für Werbung, auf die Vermarkter zuvor keinen Zugriff hatten, sagte Comcast. Werbetreibende gaben allein im letzten Quartal 863 Millionen US-Dollar für die Kabelplattform von Comcast aus, sodass Comcast erwartet, dass diese Zahl noch weiter steigen wird, wenn es anfängt, in großem Umfang gegen Kabelschneider vorzugehen.

Indem Comcast seine Streaming-App ohne Aufpreis vor Kabelfernsehkunden baumelt, hat es gezeigt, wie es hofft, diese Kunden zu binden: Wetten, dass die Bequemlichkeit, die Inhalte von NBCUniversal über das Internet anzusehen, ausreichen wird, um weitere Videoverluste einzudämmen. Comcast sagte am Mittwoch, dass es im letzten Quartal 2018 weitere 29.000 TV-Abonnenten verloren habe.

So wie Netflix es mit seiner App getan hat, wird Comcast reichlich Gelegenheit haben, Daten darüber zu sammeln, was seine App-Zuschauer sehen und wie lange. Der Aufbau detaillierterer digitaler Profile seines Publikums könnte ihm einige der gleichen Fähigkeiten verleihen, die AT&T als Motivation für seine Kaufentscheidung angegeben hat Zeitwarner: die ständig wachsende Attraktivität zielgerichteter Anzeigen, die um ein Vielfaches lukrativer sein können als herkömmliche, nicht zielgerichtete Anzeigen. Comcast-Führungskräfte sagten den Investoren bei der Telefonkonferenz, dass „es eine riesige Nachfrage nach digitaler Werbung gibt … Wir versuchen ständig, mehr Anzeigeninventar zu finden.“

Dann ist da noch die schiere Menge an Internetnutzung, die ein kostenloser, werbefinanzierter Dienst in das Netzwerk von Comcast bringen könnte. Da sich das Geschäft von Comcast um Breitband über Kabelfernsehen dreht, kommt Comcast alles zugute, was zu mehr Internetnutzung in seinem Netzwerk führt. Und Video verspricht, genau das zu tun. Laut dem Marktforschungsunternehmen Sandvine machen Online-Videos inzwischen fast 60 Prozent des gesamten nachgelagerten Datenverkehrs im Internet aus.

Je mehr Comcast seine Hochgeschwindigkeits-Internetkunden dazu verleiten kann, sich für seine Streaming-Video-App anzumelden – oder neue Breitbandkunden zu gewinnen, indem es die App als Werbemittel nutzt – desto mehr Menschen werden das Breitbandnetz von Comcast nutzen. Zu einem Preis, der mit dem von Netflix konkurrenzfähig ist (oder kostenlos, im Falle bestehender Comcast-TV-Abonnenten), könnte die neue App es Comcast ermöglichen, noch mehr Geld mit einem seiner größten Geschäftsbereiche zu verdienen.

„Wir haben das Gefühl, dass wir im Internet erheblich zu wenig Geld verdienen“, sagte Burke und betonte die Chance, die er für den Rest des Unternehmens sieht, „und wir verdienen zu wenig Geld auf kostenlosen Plattformen und wir verdienen auch zu wenig Geld [subscription video on-demand] Plattformen.“

Für Comcast ist das Angebot einer Streaming-App mit Werbung nicht nur ein Versuch, Netflix zu unterbieten. Es ist auch ein Versuch, seinen Vorteil in anderen Teilen seines Geschäfts auszubauen.

© Die Washington Post 2019



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