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Apple soll an einem Hardware-Abonnementdienst für iPhone und iPad arbeiten


Apple arbeitet an einem Abonnementdienst für das iPhone und andere Hardwareprodukte, ein Schritt, der den Besitz von Geräten ähnlich wie die Zahlung einer monatlichen App-Gebühr machen könnte, sagen Personen, die mit der Angelegenheit vertraut sind.

Der Service wäre Apples bisher größter Schritt in Richtung automatisch wiederkehrender Verkäufe, der es den Benutzern ermöglicht, zum ersten Mal Hardware zu abonnieren – und nicht nur digitale Dienste. Aber das Projekt befindet sich noch in der Entwicklung, sagten die Leute, die darum baten, nicht genannt zu werden, weil die Initiative nicht angekündigt worden sei.

Apfel Die Aktien kletterten auf ein Sitzungshoch, nachdem Bloomberg am Donnerstag die Nachrichten veröffentlicht hatte, und schlossen um 2,3 Prozent bei 174,07 $ (ungefähr 13.200 Rs.). Obwohl die Aktie in diesem Jahr immer noch um 2 Prozent gefallen ist, hat Apple nun acht Tage in Folge Zuwächse verzeichnet – die längste Serie seit November.

Die Einführung von Hardware-Abonnements, ähnlich einem Auto-Leasing-Programm, wäre ein wichtiger Strategiewechsel für ein Unternehmen, das Geräte im Allgemeinen direkt zum vollen Preis verkauft hat, manchmal in Raten oder mit Zuschüssen von Mobilfunkanbietern. Es könnte Apple helfen, mehr Umsatz zu generieren und es den Verbrauchern erleichtern, Tausende von Dollar für neue Geräte auszugeben.

Schon jetzt ist das iPhone Apples größte Umsatzquelle und generierte im vergangenen Jahr fast 192 Milliarden US-Dollar (ungefähr 1463529,6 Mrd. Rupien) – mehr als die Hälfte des Umsatzes des Unternehmens.

Das iPhone machte im vergangenen Jahr mehr als die Hälfte des Apple-Umsatzes aus. Eine Sprecherin von Apple aus Cupertino, Kalifornien, lehnte es ab, sich zu den Plänen des Unternehmens zu äußern.

Die Idee ist, den Prozess des Kaufs eines iPhones bzw iPad auf Augenhöhe mit der Zahlung für iCloud-Speicher oder an Apple Musik Abonnement jeden Monat. Apple plant, Kunden Hardware mit derselben Apple-ID und demselben App Store-Konto zu abonnieren, mit denen sie heute Apps kaufen und Dienste abonnieren.

Das Programm würde sich von einem Ratenzahlungsprogramm dadurch unterscheiden, dass die monatliche Gebühr nicht dem Preis des Geräts entspricht, der auf 12 oder 24 Monate aufgeteilt wird. Vielmehr wäre es eine noch festzulegende monatliche Gebühr, die davon abhängt, für welches Gerät sich der Nutzer entscheidet.

Das Unternehmen hat darüber gesprochen, dass Benutzer des Programms ihre Geräte gegen neue Modelle austauschen können, wenn neue Hardware herauskommt. In der Vergangenheit veröffentlicht das Unternehmen einmal im Jahr neue Versionen seiner wichtigsten Geräte, darunter iPhone, iPad und Apple Watch.

Apple arbeitet seit mehreren Monaten an dem Abonnementprogramm, aber das Projekt wurde kürzlich auf Eis gelegt, um einen „Jetzt kaufen, später bezahlen“-Dienst schneller zu starten. Trotzdem wird erwartet, dass der Abonnementdienst Ende 2022 startet, könnte sich aber bis 2023 verzögern oder am Ende gekündigt werden, sagten die Leute.

Bloomberg berichtete letztes Jahr, dass das Unternehmen an einem „Jetzt kaufen, später bezahlen“-Service für alle Apple Pay-Transaktionen gearbeitet hat.

Das Unternehmen hat intern vorläufige Gespräche darüber geführt, das Hardware-Abonnementprogramm seinen Apple One-Bundles und AppleCare-Plänen für technischen Support hinzuzufügen. Apple hat die Bundles im Jahr 2020 eingeführt, damit Benutzer mehrere Dienste – darunter TV+, Arcade, Musik, Fitness+ und iCloud-Speicher – für eine niedrigere monatliche Gebühr abonnieren können.

Die Abonnements würden wahrscheinlich über das Apple-Konto eines Benutzers auf seinen Geräten, über den App Store und auf der Website des Unternehmens verwaltet. Es wäre wahrscheinlich auch eine Option an der Kasse im Online-Shop von Apple und in den physischen Einzelhandelsgeschäften. Apple-Konten sind normalerweise an die Kredit- oder Debitkarte eines Benutzers gebunden.

Der iPhone-Hersteller wäre nicht das erste Unternehmen, das Hardware-Abonnements forciert. Peloton Interactive Inc. hat kürzlich damit begonnen, einen Abonnementdienst zu testen, mit dem Verbraucher Fahrräder und Fitnessinhalte für zwischen 60 US-Dollar (ca. 4.500 Rs.) und 100 US-Dollar (ca. 7.600 Rs.) pro Monat leasen können. Auch Google hat einen ähnlichen Ansatz mit seinen Chromebook-Laptops versucht, der auf Unternehmenskunden abzielt.

Und Apple hat in der Vergangenheit mehrere Ratenzahlungsprogramme angeboten, um die Kosten für Geräte aufzuteilen, allerdings nicht mit einem Abonnementmodell.

Im Jahr 2015 startete das Unternehmen das iPhone-Upgrade-Programm, das durch Citizens One Personal Loans finanziert wird und es Benutzern ermöglicht, die Kosten für ein iPhone über 24 Monate zu verteilen und alle 12 Monate auf ein neues Modell aufzurüsten. Außerdem können Apple Card-Benutzer die Kosten für ein iPhone oder eine Apple Watch über 24 Monate oder ein iPad oder einen Mac über 12 Monate aufteilen. Mobilfunkanbieter bieten auch mehrere monatliche Ratenzahlungsprogramme an.

Der neue Ansatz könnte bestehende Dienste weniger attraktiv machen. Ein Abonnementprogramm, das an ein Apple-Konto gebunden ist, wäre wahrscheinlich einfacher zu verwalten als ein Carrier-Programm oder sogar die Ratenzahlungspläne für die Apple Card.

Einige an der Wall Street haben Apple zuvor aufgefordert, auf ein Abonnementmodell umzusteigen. Toni Sacconaghi, Analyst bei Sanford C. Bernstein & Co., schlug die Idee von Hardware-Abonnements im Jahr 2016 vor und sagte damals, dass dies Apple helfen könnte, eine Marktbewertung von 1 Billion US-Dollar (rund 72,85,95 Mrd. Rupien) zu erreichen. Apple hat diesen Meilenstein erreicht, ohne den Ansatz zu akzeptieren – er ist derzeit 2,84 Billionen US-Dollar (ungefähr 2,16,46,764 Mrd. Rupien) wert – aber Sacconaghi hat den Bericht am Donnerstag erneut in Umlauf gebracht.

Verglichen mit Starbucks-Kaffee oder einem Abonnement der New York Times sei das iPhone ein Schnäppchen, sagte er.

„Viele Kunden würden sich schwer tun, an einen einzigen Besitz zu denken, den sie mehr verwenden als ihre iPhones“, sagte er. „Darüber hinaus sind die Kosten für das iPhone ein relatives Schnäppchen im Vergleich zu anderen Diensten, für die die Verbraucher bereitwillig bezahlen.“

© 2022 Bloomberg-LP




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